作者：我想静静/一夏

本文首发：明星资本论（mingxingzibenlun)

最近，郑爽可谓是处在风口浪尖。描写春天的句子

先是抽烟被众网友“讨伐”，再是开小号放飞自我，直接挂媒体、怼黑粉，有人直言其真性情，也有人质疑炒作，还有人怀疑郑爽精神状态不好、可能得抑郁症的。

昨天晚上，郑爽官方后援会宣布解散，今天毫无悬念又上热搜了，后援会一开始称近段时间联系不到关于郑爽的任何消息和相关的负责人，是一个被抛弃的后援会。

后又秒删微博，解释不是郑爽不需要粉丝，而是她不希望管理组辛苦，牺牲太多，而影响自己的现实生活。

而就在此三个小时前，郑爽官方后援会还在带着#郑爽##百万正版护你周全#的话题，发布新话题引导粉丝做热搜安利。

在这场风波中，郑爽主动把自己孤立起来，站在了媒体、路人甚至粉丝的对立面。在小娱看来，这倒也不失为一件好事，对郑爽来说，摆脱“小仙女”人设变成外向的孤独患者，活得更自在一些，而且在充斥着各种包装与粉饰的娱乐圈，剑走偏锋也让郑爽成为了“越黑越涨粉”的完美个案。

失去秩序的粉丝，却没有失去她们的“信仰”

2月17日凌晨，郑爽小号曝光的第二天，陷入抽烟风波的第三天，郑爽官方后援会发了一条微博，里面写道，“小姐姐”终于用“放飞自我，无惧全网谩骂”的切身示范教会了我们一个道理——遇事冷静，懂得忍让和思考。

随后他们号召粉丝刷话题、举报、净化，但是不要撕逼，因为郑爽说了：“不是教你们撕，而是教你们思”

与大多数对郑爽小号的负面评价不同，粉丝对于郑爽开小号略显兴奋，被回复了还会欢呼雀跃“被翻牌了”，昨天官方后援会发布#坐等郑爽翻牌##郑爽快翻牌撩我#类似新话题，号召粉丝做最后热搜安利，没成想，这真的是最后了。

当天晚上后援会宣布解散。

一般来说，粉丝都会分为核心粉、散粉、路人粉，以官方后援会、站子为代表的核心粉可以与艺人团队联系，担任着引导饭圈舆论、配合艺人宣传、饭圈内部产出和外部安利的责任，相当于一个饭圈的基本架构。

郑爽后援会解散意味着郑爽主动放弃了粉丝对她的额外情感溢价，也意味着郑爽粉丝这一群体越来越走向无序化、散乱化。这在娱乐圈中真的是太过少见，一般明星团队都是努力维护和运营粉丝，发福利都嫌不够，哪里有郑爽这样的呢？

不过失去秩序的粉丝，却没有失去她们的信仰，很多粉丝都表示无论如何也不会脱饭，要维护她到底。

一位粉丝告诉小娱：“为什么不脱粉呢？因为她是你心中最美好样子的投射。敏感脆弱、不被理解、但依旧努力阳光、而且很拼，你会觉得你们有相似之处，或你想成为她那样的人。就算她放飞自我，你也会支持她做真实的自己。她被黑就是自己被黑，你肯定要为她发声的。”

媒体的妖魔化，助长了围观路人的猎奇

相比粉丝的拥护和支持，媒体、营销号和部分路人就表现得直接多了，也“无情”多了。

比如这样的：

这样的：

以及这样的：

当然也有一些挺她的，一位娱乐记者就认为：“她放飞自我又怎样呢？圈内多少女艺人表现得越完美，越让人觉得虚伪。更何况，现在大家玩自黑、当逗比，也只是圈粉的一种手段而已。”

抽烟、小号、失控、后援会解散，这放在其他明星身上还真不一定受到这么高的关注，郑爽的“热搜体质”还真是名不虚传。

那么，为什么大家对她如此关注呢？

一位做艺人宣传的朋友说，“因为她是异类啊，人们都有好奇心，这么奇怪的人在娱乐圈多突兀。”

确实，和太多安分守己、只想着多演几部戏、多拿几个代言的明星相比，郑爽真的好像什么都不在乎，一言不合就消失、不喜欢商业活动和媒体采访，连经纪团队都没有。

媒体和公众的猎奇心理开始萌动，郑爽的私生活成为一个他们眼中的嗨点，而郑爽粉丝所带来的流量也成为附加价值。

对于最近郑爽一直深陷负面舆论，除了她本身的行为，传播学里有个理论叫“沉默的螺旋”，已有的多数人的舆论对少数人意见无形的压力，形成一方公开疾呼而另一方越发沉默的螺旋式过程，于是更为强大的舆论生成。

媒体竞争中，为了不成为被忽略的那一方，多数媒体都会第一时间对热点事件做出反应。而第一时间做出的反应也是此前奠定的“意见气候”。郑爽及其粉丝的媒体评价一直略处于负面，这也不难理解，目前郑爽所处的境况了。

有很多媒体把郑爽的这种冲突与格格不入归结为其家庭带来的性格缺陷，《Vista看天下》提到“各种采访和节目资料都能反映出，郑爽当年顺从了父母的期待走上她并不情愿的一条路，却在最脆弱的时候没能得到来自家庭的正确的引导和保护。如果她只是个普通人，那她性格上的瑕疵可能还不至于让她这么不好过。可悲就可悲在，这是事事都要放在镁光灯和放大镜下的娱乐圈，当年家庭的期许和疏忽让她陷入了“性格缺陷——争议——放大的性格缺陷——更大的争议”的恶性循环。”

但就算媒体把郑爽的家庭、个人经历、恋爱经历都已经捋了个遍，认认真真看完并试图理解她的人，又有多少呢？只不过是谈资罢了。

不走寻常路的郑爽：争议恰恰带来明星转型机遇？

很多人不解，凭什么郑爽躺着都能上热搜？但人们忽略的是，在那个还不提“偶像养成”的年代，她已经养成了不少粉丝。“为什么爱她，因为我是看《流星雨》长大的呀！”有网友热切表示。

在小娱看来，如果从艺人形象营销的角度来看，此次风波出现后郑爽依旧人气不倒，最核心的原因是“她什么都是独一份”。有不少明星是人设突然崩塌，比如吸毒嫖娼出轨，而郑爽几乎从一开始就是“走偏”的，娱乐圈最基础的三大生存法则，圈内人缘好、亲和粉丝、与媒体品牌拉近关系，她从来都不具备。

1.人缘

这是每个艺人拼命想得到的东西，拉帮结派、组CP、互怼自黑、相互捆绑是必然的。举个正面的例子，杨紫张一山去年有了各自的代表作后，两人每次互黑、晒合照、祝福，都能轻松被捆绑着上热搜。

但对郑爽来说，除了分分合合的恋情绯闻，唯一一次在微博上与艺人互动的只有马天宇一个，还是被粉丝抓包的。一位圈内人告诉小娱：“她真的是不混任何圈子，也确实没有什么亲近的艺人朋友。所以你看也没什么人会帮她。”

2、粉丝

郑爽官方后援会宣布解散时，自称被爱豆不要的、被放弃。形成鲜明对比的是，跟其他爱豆想方设法打造爱粉、护粉的形象、常给粉丝发福利、买营销号，继而圈死忠粉、提升路人缘相比，郑爽与经纪团队分手后的粉丝运营和管理，简直空白到可怕。

去年6月，与天娱分手后，她及其经纪人祁亚萍分别通过受让张鲁一和韩伟的股权进入首映时代，可惜3个月后便双双退出，媒体称她因此错失“1亿”大礼。后来，她再次与这个团队分手，开始亲自打理工作。说到底，没有专业团队、缺乏管束、没什么商业积累、缺乏自我管控能力、粉丝运营能力，早已埋下地雷，只是现在才爆而已。

3、时尚资源、商业价值

郑爽2017年的影视剧资源不错，电视剧《夏至未至》、《微微一笑》，到电影《悟空传》再演小仙女，都带有可观流量，但在时尚资源、广告代言上单薄得多。网传她与杨洋合作的茉莉花茶广告资源，现已被赵丽颖抢走。

在不少业内人看来，艺人的时尚、商业代言带来的利益和价值远超影视剧。以曾深陷约X门的吴亦凡为例，博主@毒舌小长官就指出：“企业涉及的是品牌形象和销售值，是真金白银，一个大品牌如果用哪个明星，一是能表达出品牌对明星的信心，二是对他们负面新闻在态度上的否定，很大程度上会降低事件带来的不良影响。” 事实证明，品牌没有抛弃他、认可他，间接给了他舆论支持。

说回郑爽，“热搜小公举”放飞自我后，还能得到原先对她青睐有加、或者在娱乐圈本就不可缺失的资源吗？

事实上在经历了近几天的频繁热搜后，小娱并不认为她经历了翻天覆地、或前所未有的灾难，诚如某博主所言：“亲自上阵撕碎外界所赋予的人设，郑爽这一波攻势，洗粉力度挺强。”当“美丽精灵不食人间烟火为了爱可以改变自己”的超凡人设，不再是郑爽唯一的标签，当她把人物性格丰满了起来，或许才是其转型蜕变的开始。